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Estrellas del deporte retiradas que todavía gobiernan el juego de la aprobación, ET BrandEquity



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Todos los actores tienen una fecha de vencimiento, dice el Dr. Sandeep Goyal, fundador del Instituto Indio de Marcas Humanas, por lo que la mayoría de las marcas comienzan a planificar sus lanzamientos con años de anticipación. “La reducción de patrocinios está razonablemente bien planificada y negociada. La discusión sobre la retención o liberación comienza con al menos uno o dos años de anticipación con los oficiales. Las tarifas se suavizan. Es un ejercicio bien practicado”, comparte.

Reglas del compromiso

Una mirada más cercana a la mecánica de los acuerdos de patrocinio de estrellas deportivas dice mucho. Para empezar, hay una disposición que tiene en cuenta el retiro del atleta del deporte y la decisión suele ser mutua, dice Divyanshu Singh, gerente de ventas y marketing de JSW Sports.

Pour les athlètes emblématiques comme Williams ou le joueur de cricket MS Dhoni, le changement se fait principalement dans les niveaux de prix, principalement une réduction et une correction des prix, et dans les catégories de marques les plus adaptées à leur TG, explique-t -Él. Tomemos, por ejemplo, las marcas que el ex jugador de cricket Sachin Tendulkar respalda hoy: fondos mutuos (AMFI), autobuses BEST y mercado de autos usados ​​Spinny, entre otros. “Son diferentes de lo que solía respaldar cuando el ‘Master Blaster’ estaba en el apogeo de su carrera”, dice Ramakrishnan R, cofundador y director de Baseline Ventures. “Hoy su marca es sinónimo de ‘confianza’ y no necesariamente de ‘poder’, por lo que el tipo de marcas que se acercan a él ha cambiado en consecuencia”.

Una combinación mágica

Probablemente sea imposible para un deportista retirado estar en el juego de patrocinio como lo estaría en su mejor momento. Una caída en el valor de la marca está garantizada, cree Goyal, por lo que la única pregunta es si esa caída es una “caída” o un “desvanecimiento”. “El primero es más apresurado y rápido, el segundo es más lento y más largo”, dice.

Para Neerav Tomar, MD, IOS Sports, la respuesta está en el “valor de marca legendario”, un término que utiliza para describir una combinación de factores como la presencia dentro y fuera del campo, los logros en el campo, el campo, las contribuciones al deporte, un escándalo – imagen gratis, etc. “No todos los jugadores pueden manejar esta combinación. Hubo un período en el que varios increíbles jugadores de críquet se retiraron uno tras otro: Sourav Ganguly, Sachin Tendulkar, Rahul Dravid y Anil Kumble. De estos, solo Sourav y Sachin aún respaldan marcas. No veo a Anil Kumble por ningún lado a pesar de que ha hecho cosas legendarias para la India”, dice.

Si bien Kumble se ha visto ocasionalmente en comerciales a lo largo de los años, más recientemente para Cred en diciembre de 2022, su carrera de patrocinio posterior a la jubilación ha sido menos prolífica que Ganguly o Tendulkar.

Estrellas que lo hicieron bien

Pregunte a los expertos a qué jugadores les fue bien con su marca después de retirarse, y los nombres que más surgen son Michael Jordan, Sachin Tendulkar y MS.
Dhoni. Tomar dice que también agregaría al excapitán ganador de la Copa del Mundo Kapil Dev a la mezcla. “Desde que ganó la Copa del Mundo de 1983, ha estado recibiendo ofertas publicitarias. Es un ejemplo perfecto de valor legendario: todavía es una estrella hoy, a su manera”, dijo.

“Las verdaderas leyendas del deporte disfrutan de una popularidad perdurable con la capacidad de atraer respaldos de anualidades más allá de sus días de juego”, dice Jain. “A medida que envejecían, sus fans se mantuvieron leales. Y así, sus ganancias en algunos casos
excedieron lo que generaron durante sus días de juego”.

Esto se ve especialmente en el caso de personalidades del deporte como Ali, David Beckham, Pelé, Diego Maradona, Tendulkar y Dhoni, dice. El ranking de la marca Dhoni en particular ha escalado seis lugares, del 11 al 5, entre 2020 y 2021 y su valor ha aumentado de $36,3 millones a $61,2 millones, según el informe “Celebrity Brand Rating” de Kroll.

Goyal cree que Dhoni logró hacer esto al reducir drásticamente su tarifa y mostrar “su imagen de niño bueno de confiabilidad y terror”.

Segunda ronda

Los atletas con identidades de marca establecidas suelen reflexionar sobre sus días posteriores a la jubilación antes de colgar las botas, dice Deepthi Bopaiah, directora ejecutiva de la fundación nacional sin fines de lucro GoSports, que trabaja en el desarrollo de atletas. “Estas marcas de atletas se construyeron durante 15 a 20 años. Sus planes de jubilación no comienzan después de que toman la decisión, sino desde el momento en que son descubiertos como posibles estrellas”, dice.

Pero eso requiere un buen equipo, y ahí es donde intervienen las empresas de gestión deportiva. “Cuando facilitamos estos acuerdos de patrocinio, tratamos de planificar con algunos años de anticipación. Estamos buscando marcas que estén listas para apoyar al jugador retirado”, dice Ramakrishnan, citando cómo Federer pasó de Nike a Uniqlo en 2018, cuatro años antes de su retiro. “Federer sabía que no jugaría para siempre, por lo que comenzó a dejar Nike y se asoció con Uniqlo, que tiene ropa más casual y no ropa deportiva específicamente. Entonces, incluso cuando se retire, esta asociación puede continuar.

Una segunda carrera exitosa también depende del tipo de atleta y el nivel en el que jugó, agrega Singh. “Por ejemplo, los atletas olímpicos en India generalmente pasan a ser entrenadores o administradores deportivos, mientras que los jugadores de críquet tienen muchas opciones, incluidos comentarios, trabajo en los medios o sus propios negocios debido a su exposición, que es mucho más importante”.

Por ejemplo, tomemos algunos jugadores de críquet indios que ya están ampliando el valor de su marca invirtiendo en nuevas empresas o apoyando a empresas en las que creen. Virat Kohli invierte en Rage Coffee y Galactus Funware Technology, propietaria de la Mobile Premier League; ¡Sachin Tendulkar apoya a la empresa de entretenimiento deportivo Smaaash! o el vicecapitán indio Smriti Mandhana que invierte en la empresa emergente ayurvédica Neem Ayu son solo algunos ejemplos.

Los 10 equipos de IPL existentes, incluidos Punjab Kings, propiedad de Mohit Burman, los campeones defensores Gujarat Titans, Delhi Capitals, Chennai Super Kings, Kolkata Knight Riders, Rajasthan Royals y Sunrisers Hyderabad, también serán candidatos para los equipos femeninos de IPL. La subasta del equipo está programada para el 25 de enero, cuando se espera que la Junta de Control de Cricket en India (BCCI) anuncie a los ganadores.

La promoción, creada y conceptualizada por el equipo interno de Disney Star, informa a los espectadores y fanáticos de que ha surgido una nueva ola de cricket intensa, atractiva y dinámica y que monta esta nueva ola es el equipo indio femenino. , que han logrado grandes avances en su destreza en el cricket, dijo la compañía en el comunicado de prensa.

  • Publicado el 25 de enero de 2023 a las 07:51 IST

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fonte: news.google.com

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